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移动互联网能否将传统搜索拖下神坛

来源: 发布:2016-08-05 人气:500 点赞:250

  地瓜今天偶然在艾瑞网上看到一篇题为《移动产业崛起或将谷歌搜索拖下神坛》的文章,大概意思是认为谷歌的搜索业务已达到天花板,而在移动互联网中营收并不明显。恰好,另一则消息,百度李彦宏近日在中欧国际工商学院也透露百度目前还没有想清楚移动互联网的商业模式。于是,地瓜不禁反问移动互联网会将传统搜索拖下神坛?搜索又如何与移动互联网融合?传统搜索能嫁接到移动搜索中吗?

  艾瑞文章数据显示,谷歌从安卓系统中只获得了5亿美元的收入。搜索作为谷歌利润的核心来源,为谷歌贡献了超过90%的利润,但谷歌传统CPC在过去18个月中,下滑趋势一直持续着。上个月, 已同比下滑了15%。谷歌一方面承受来自传统搜索中CPC增速的缓慢;一方面移动互联网搜索营收模式的缺失与薄弱,无法带来未来增长潜力点;还一方面是面对新兴崛起的社交大鳄FACEBOOK和苹果,可谓多方面复杂问题正迎面而来。

  搜索的盈利模式本质还是广告,所以我们首先还是抛开移动搜索有什么特点这样的大论点。对于搜索广告而言,移动搜索最突出的问题其实就是手机本身,屏幕变成这么小,如果放广告的话,几乎没有空间再来放内容,而且用户体验和效果都大打折扣。搜索广告怎么放?怎么表现?是传统形式的链接+小段创意?广告总得来说,目前就是横幅式广告、通栏式广告、弹出式广告、按钮式广告、插播式广告、关键字广告、文字广告等方式,这些广告方式之间还有重叠,但无非展现的是文字或图片或视频或链接等信息,而这些能放置在手机屏幕上吗?显然是不能的!所以,地瓜认为移动互联网搜索广告模式需要变,需要从源头上变。

  新浪微博,每天搜索次数也达到上亿次,FACEBOOK更多,所以很多人认为,社交搜索会挑战目前的传统搜索。但是社交搜索也只是由于信息的及时性与互动性而更加备受关注,社交搜索还只是传统搜索的一部分,而且在移动互联网中并没有突出表现,地瓜认为无所谓挑战性可言,而且搜索还是基于一个框的形式而存在。但苹果的Siri却很值得一提,它跳出了搜索框的思维,采用了语音智能技术,再结合LBS,能够更加精简、方便的提供用户所需。苹果的Siri显然定位成了人类的助手,而不是一个简单的工具。所以,传统搜索中未来移动搜索的更大竞争者应该是这类人工智能的产品,而搜索的变要从源头上变,那就是必须跳出传统的框的形式。

  我们再回到核心,搜索的本质意义。搜索的目的就是为用户便捷的提供最有价值信息。用户获取信息的具有两种方式,一种是用户知道自己需要什么,而去寻找什么,这是一种搜索,百度、谷歌都停留在这个阶段;另一种是用户并不知道自己确切的需要什么,但是能发现对自己有价值的信息,这是一种搜索,就像推荐引擎,或更高级的人工智能。因此,移动互联网的搜索也许要将这两种形式融合,才能带来更多的用户和更好的用户体验。另外,传统搜索的前端基本是浏览器,更确切的说是一个框,用户在框中输入关键词来获取信息,而移动互联网搜索需要抛开这种思路,寻找另一种前端,苹果Siri就是一个很好的列子,它让信息的传递由文本或图片形式变成了声音形式,起码对于搜索来讲,这是一个良好的变革。

  移动互联网将传统搜索拖下神坛?最后,对于这个问题,地瓜想已经不是问题的重点,重点是人类需要搜索,而不是一个框。在移动设备上,目前来看,Siri语音助手之类的服务确实比传统搜索获得信息更直观,但它也有其缺陷。未来,地瓜想借助人工智能技术,寻找到搜索中一个更好的前端(这个前端可以是一个应用或一个接收器或一个点,甚至是一个综合体),再利用人们的偏好、地理位置等信息来进行搜索的伟大变革。(本文系地瓜博客原创,转载请注明:http://guoxun211.com,谢谢!)

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